Cosa ne sarà di Universal Analytics: gli ultimi update
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Universal Analytics
Universal Analytics verrà dismesso a luglio 2023, pertanto sorge spontanea la domanda: “Cosa succederà adesso?“. L’obiettivo di questo articolo è proprio quello di rispondere una volta per tutte a questo quesito, ma prima approfondiamo meglio che cosa sta succedendo e perché la risposta è più complicata di quanto possa sembrare.
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L'addio a Universal Analytics
Sono in arrivo importanti novità nel mondo dell’analisi web: l’addio a Universal Analytics è imminente. A partire dal primo luglio 2023, Universal Analytics (GUA) si congederà definitivamente, lasciando spazio alla sua sostituta, Analytics 4 (GA4). Questo strumento estremamente diffuso, utilizzato per calcolare i risultati delle campagne pay per click e tenere traccia del traffico sul web, sarà quindi rimpiazzato da una soluzione più avanzata e performante.
Con l’entrata in vigore della nuova politica sui cookie, che blocca il tracciamento dei dati dell’utente, diventa indispensabile disporre di un sistema in grado di valutare le performance di un sito web multilingua in maniera più precisa e dettagliata. Ed è proprio qui che entra in scena Google Analytics 4: la nuova versione sarà in grado di monitorare e raccogliere tutte le informazioni provenienti dalle app o dalle piattaforme online, unificandole in un unico contenitore di dati. Grazie a questa unificazione, gli amministratori di siti web potranno ottenere una visione più chiara e completa, fornendo loro una solida base su cui poter costruire le proprie strategie di business.
Le fasi di transizione
Ecco in dettaglio cosa accadrà:
- Fino al 1° luglio 2023, ti sarà consentito continuare a utilizzare e raccogliere nuovi dati all’interno delle tue proprietà Universal Analytics.
- Dal 1° ottobre 2023, invece, potrai ancora raccogliere nuovi dati all’interno della tua proprietà Universal Analytics 360, che rappresenta la versione a pagamento di Google Analytics.
- Successivamente al 1° luglio 2023 (per quanto riguarda Universal Analytics) e dopo il 1° ottobre 2023 (per quanto riguarda la versione a pagamento Universal Analytics 360), sarai in grado di accedere ai dati storici delle tue proprietà di Google Universal Analytics per ulteriori sei mesi.
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Le novità di Google Analytics 4
Google Analytics 4, precedentemente conosciuto come App+Web, ha ottenuto il suo nome iniziale grazie alla sua capacità di combinare i dati provenienti dalle app e dal web all’interno di una singola piattaforma. Con il nuovo nome, Google intende mettere l’accento sull’evoluzione piuttosto che sulla funzionalità, soprattutto considerando che il nome è stato modificato dopo che il canale è uscito dalla fase Beta e ha aggiunto ulteriori funzionalità.
Nel corso degli anni, questo strumento ha subito diverse trasformazioni: la sua versione originale, chiamata Urchin, è stata creata nel 1995 e successivamente acquisita da Google, beneficiando di numerosi miglioramenti nel tempo. La nuova versione di Analytics offrirà diversi vantaggi agli amministratori dei siti web.
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Il nuovo Google Analytics è proprietà di Google che è stata lanciata ufficialmente nel 2020. Questa versione è stata sviluppata per affrontare le esigenze del digital marketing, garantendo una maggiore protezione delle informazioni e rispondendo alle restrizioni sempre più rigide sull’utilizzo dei cookie. A differenza del suo predecessore, Universal Analytics, Google Analytics 4 adotta una struttura e una logica di raccolta dati significativamente diverse, ponendo l’accento sugli utenti e gli eventi anziché sulle sessioni.
Approccio Utenti ed Eventi
In GA4, tutto ruota attorno agli utenti ed agli eventi. Questo nuovo approccio consente di elaborare ogni interazione dell’utente come un evento autonomo. Ciò significa che qualsiasi tipo di interazione può essere catturata come evento e passare a Google Analytics 4 informazioni aggiuntive. Questo cambiamento fondamentale rende più semplice la creazione di funnel da parte degli utenti, offrendo maggiore flessibilità nel tracciare e analizzare il comportamento degli utenti sul sito.
Le soluzioni
Per coloro che gestiscono una grande mole di informazioni personali, è fondamentale scegliere con cura gli strumenti con cui operare. La scelta del vendor dovrebbe essere basata su elementi chiave come la sicurezza, la piena compliance legale e le funzionalità aggiuntive a vantaggio del business. Indipendentemente dalla scelta, l’implementazione di una strategia di minimizzazione del rischio consente di continuare ad utilizzare Google Analytics 4 come strumento di analisi e raccolta dati in modo informato. Per coloro che gestiscono una vasta mole di informazioni personali, è di vitale importanza selezionare con estrema attenzione gli strumenti con cui operare. La selezione del fornitore dovrebbe essere basata su elementi fondamentali come la sicurezza, la piena conformità legale e le funzionalità aggiuntive a vantaggio dell’attività commerciale.
Qualora invece l’utilizzo di Google Analytics non sia la soluzione ideale per l’azienda, è consigliabile esplorare alternative. Esistono strumenti avanzati, simili o addirittura più semplici, che possono risultare adatti alle specifiche esigenze. Tuttavia, la transizione verso un nuovo strumento richiede un’accurata pianificazione e valutazione delle caratteristiche e delle funzionalità offerte.
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Sviluppi futuri
Considerando l’evoluzione del panorama digitale e le restrizioni sull’utilizzo dei cookie, aspettare e osservare come si sviluppa la situazione può rappresentare una soluzione temporanea. Tuttavia, ciò comporta rischi e potrebbe limitare l’accesso a informazioni di valore per l’attività commerciale. Pertanto, è di vitale importanza rimanere informati sulle nuove tendenze e adattare di conseguenza la strategia di raccolta dati. Ma cosa cambierà da Universal Analytics a Google Analytics?
Google Universal Analytics può essere considerato come Google Analytics con un livello di potenza superiore. Fornisce tutta la potenza e la semplicità di Google Analytics, ma con l’aggiunta di nuove funzioni. Il cambiamento più significativo introdotto da Google Analytics 4 riguarda la struttura del trattamento dei dati. Mentre Universal Analytics si basa su diversi tipi di “hit” per la raccolta dati, la nuova versione presenta un approccio innovativo e rivoluzionario che richiede un’attenta comprensione e adattamento.
Universal Analytics si distingue per tre caratteristiche principali:
Il reporting per il web: questa opportunità era già presente in Google Analytics, ma Universal fornisce nuove possibilità di avere dimensioni e metriche personalizzate.
SDK per smartphone: La versione 3 delle SDK per Apple iOS e Google Android ha portato con sé la compatibilità con Universal Analytics.
La misurazione: questa è la vera novità di Universal Analytics. Google Analytics può essere implementato esclusivamente sulle piattaforme supportate da Google (web, iOS ed Android). Il protocollo di misurazione elimina definitivamente questo intoppo, rendendo disponibile un protocollo che consente di inviare dati ai server di Google tramite chiamate HTTP da qualsiasi supporto si desideri. L’unico limite è la vostra fantasia.